Honda CityAciones
Nueva forma de comunicar un auto de Honda pensado para Ciudad, porque en la ciudad tenemos mil situaciones es City de Honda una opción para salir adelante.
Servicio
Marketing
clientes
Honda
Tiempo
2 Años campaña
Dirección
Su Hernandez
Categoría
Marketing
Desarollo
Sergio Gutierrez, Flavio Acosta, Cristian Durán
Honda es una marca de autos posicionada en México, aunque tiene muchos modelos tenia uno que su ventas no levantaban, el Honda City. Un auto que no se entendía su mal performance al ser el que tiene el precio más asequible de la marca además de tener. todos los atributos para ser un best seller..
El cambio de estrategia era necesario para la Honda City.
The Challenge:
Lograr posicionar y levantar las ventas del auto con mejor precio de Honda pero que no estaba posicionado al nivel de CRV una de las líderes en categoría de SUV. Aunque tenia un gran precio, sigue siendo un auto de precio elevado del promedio.
Honda no invierte en publicidad en México, tiene que ser algo relevante.
La política de Honda es invertir en mejoras tecnológicas y mejorar calidad de sus vehículos que hacer Marketing, porque el marketing que les gusta es de Boca en Boca y que sus clientes siempre regresen.
¿Qué hacer cuando aún siendo una marca reconocida de calidad no vendes un auto que tiene un buen precio?
The Idea:
Un campaña que muestra situaciones de la ciudad y como City Honda es tu compañero de aventura. Un diseño donde se enfoca en el auto, en textos directos y no invita a comprarlo, invita a vivirlo.
The Impact:
Con un campaña visual, con textos inteligente en medios tradicionales: prensa, parabus, revista con un segmetación al target y sólo en la ciudades donde se buscaba posicionar el City fue un éxito, las ventas subieron 35% global versus el año atenrior y la campaña duro 2 años, en su siguiente año cosiguir un aumento del 18%.
Estrategia + Creatividad es la CLAVE
Nuestra estrategia fue dirigirnos al target correcto Hombres y Mujeres de 25 a 40 años que viene siendo tal vez su segundo auto, con poder adquisitivo. Llevando mensajes cargados de Insights – Verdades que conectaban directo además de no dejar de lucir el bello modelo con un diseño más pulido y hasta deportivo, atracción al instante.
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